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1066vip威尼斯|品牌商越來越“苛刻” 文化節目內容加速迭代

發布時間:2022-06-25 點擊量:711
本文摘要:綜藝節目《中餐廳》第三季于近日完結,在播映過程中因節目參與者對餐館的經營態度引起熱議。

綜藝節目《中餐廳》第三季于近日完結,在播映過程中因節目參與者對餐館的經營態度引起熱議。話題之外,很多觀眾注意到,這部展現出中國美食文化的節目利用內容精妙地發售了諸如蒙?!帮@甄小蠻腰”酸奶等品牌,并且將品牌推展到了意大利。

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既要更有觀眾,也要進賬潛在消費者,這仍然是品牌商自由選擇對綜藝節目展開冠名要超過的目標。近兩年來,特別是在是在文化節目類型大大裝修且數量大大快速增長的情況下,借力文化節目展開品牌營銷,淪為時下品牌商廣泛接納的方式。如果從冠名商的行業產于來看,2017年文化類節目冠名主要集中于在汽車、醫藥、電子產品行業,而從2018年開始,酒類特別是在是白酒一躍淪為文化類節目僅次于的冠名商。

據業內人士不幾乎統計資料,有十余檔節目為酒類冠名,占到比達39%,且多為國產白酒品牌。如五糧液冠名《舊了·故宮》,金六福冠名《一本好書》,十八酒坊冠名《中華好詩詞》第五季等。

這些酒類品牌憑借節目的熱播,為其形象內涵減少了更好文化元素的同時,也減少了品牌曝光度。2019年上半年,在文化節目冠名行業品牌中,酒類仍然以33%的占比位列第一,以愛奇藝為事例,今年與中國勁酒合作發售青年創造力仔細觀察節目《我和我的祖國》、電視劇《冰山行動》,描寫中國美食文化和人物故事的紀錄片《中國宴》《中國餐館》等也將上線。之所以自由選擇以文化類節目作為品牌植入的切入口,品牌商重視的是這其中的投資回報率。在業界顯然,很多傳統行業,還包括食品飲料、化妝品以及酒類,它所代表的不光是品牌的內涵,還有文化的內涵,如何通過文化節目傳播讓消費者與品牌之間創建信任度和理解,尤為重要。

業界普遍認為,當前流量快速增長的紅利還在持續,特別是在是以內容IP驅動的流量快速增長非常明顯。各大網絡視頻平臺和電視臺大大發售年輕人討厭的內容節目,環繞文化類節目,涉及熱門話題也在不斷更新。品牌的植入不僅借由內容帶給了流量的快速增長,更加最重要的是為品牌累積了更好年長用戶,以應付當下市場較慢的商品遞歸。

“對于內容生產平臺來說,節目內容某種程度是內容,它還是一種文化的載體,而對于商品而言,它還支撐著對內容和生活方式的傳達?!睈廴似嫠嚳偩庉嫺哞貞?,在當下的商業環境中,更加優質的節目內容以及更加切合自己所注目的生活方式,淪為消費者自由選擇的焦點。

這就拒絕內容提供者以及品牌營銷者在創意方面更進一步,既需要讓更加多耕耘文化的節目內容提供更加多注目,同時也要讓那些期望通過初始化文化標簽來提高品牌內涵和美譽度的企業投放物有所值。勁牌公司保健酒事業部總經理袁明先談到對品牌營銷的考量,他回應,在文化節目內容上展開投放是品牌營銷的一次大力嘗試,也是對產品背后所代表的身體健康生活方式和生活態度的深度挖出?!叭诤袭斍懊襟w環境的變化和消費群體的變化,我們也展開了內容生產、媒介傳播、消費者鏈接方面的嘗試和轉型,以超過令其品牌文化、價值主張需要和消費群體展開更佳的回響的效果。

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”盡管業界充份認識到品牌與優質文化節目內容的合作需要超過雙贏的效果,然而值得注意的是,數據表明,今年以來,綜藝招商費用下降相當嚴重,需要為節目尋找冠名播映的品牌商并不更容易,品牌商對節目內容更為精挑細選,比起于曾多次以致于上億元的綜藝冠名費用,如今品牌商對于內容的自由選擇愈發嚴苛。轉入10月,對于品牌營銷市場來說,這是最辛苦的季節。衛視招商會、視頻平臺的資源推介會等牽涉到營銷的項目公布、趨勢洞察將相繼進行,無論對于內容生產商還是品牌營銷行業來說,都更加在乎新的一年的布局規劃。

既要奪得觀眾,還要奪得消費者,這是一道放在內容生產者以及品牌營銷者面前的“雙贏”考題。


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